A parceria entre Hellmann’s e a NBA gerou resultados expressivos, com aumento de mais de 8 vezes no volume e 12 vezes no valor das vendas de maioneses saborizadas. A marca consolidou sua liderança no mercado e criou uma nova sazonalidade para o primeiro semestre, renovando sua presença entre jovens e fãs de cultura urbana. A união com o universo esportivo fortaleceu a imagem da empresa, impulsionando vendas e engajamento por meio de ativações inovadoras e experiências imersivas.
Quer entender como a Hellmann’s NBA transformou uma parceria esportiva em um case de sucesso que aumentou vendas e aproximou a marca do público jovem? Vamos analisar essa estratégia que une sabor e cultura urbana, conquistando fãs pelo Brasil todo.
Parceria entre Hellmann’s e NBA no Brasil
Hellmann’s e a NBA no Brasil construíram uma parceria que vai muito além do esporte. Essa união tem o objetivo de fortalecer a marca entre os fãs de basquete no país. Desde 2023, a colaboração vem crescendo e destacou-se como um case de sucesso. A marca investiu em campanhas que envolvem ativações, eventos e experiências imersivas para aproximar o público jovem e amante do esporte.
O basquete não é só um esporte; é um estilo de vida que conversa com temas da cultura urbana, como música, moda e comportamento. A NBA possui cerca de 53 milhões de fãs no Brasil, o que mostra o grande potencial dessa parceria para Hellmann’s. Os jogos em horários noturnos criam o que a marca chama de “momento sofá”, uma ocasião perfeita para consumir snacks com molhos saborosos.
A estratégia da Hellmann’s trouxe resultados claros: aumento expressivo nas vendas de suas maioneses saborizadas durante as campanhas focadas na NBA. Essa parceria também ajudou a marca a criar uma nova sazonalidade, consolidando sua liderança no setor de condimentos para o primeiro semestre do ano, que antes era fraco para vendas.
Além de campanhas e produtos, a Hellmann’s investe em ativações culturais relevantes, como o Boteco Hellmann’s, espaços que reúnem fãs para assistir jogos e interagir em um ambiente temático. Essa conexão direta com a comunidade fortalece o valor da marca e cria memórias positivas para os consumidores.
Impacto da colaboração nas vendas de maioneses
A colaboração entre Hellmann’s e a NBA no Brasil teve um impacto enorme nas vendas de maioneses. De 2022 a 2025, o volume de vendas cresceu mais de oito vezes durante o período da campanha, que vai de janeiro a junho. Esse aumento significativo mostra como a parceria trouxe resultados concretos para a marca.
Além do volume, o valor das vendas subiu mais de doze vezes no mesmo período, segundo dados da Nielsen. Isso consolidou a liderança da Hellmann’s na categoria de maionese squeeze saborizada. A marca aproveitou a “nova sazonalidade de vendas” que surgiu com essa parceria, focando no primeiro semestre, que antes era menos movimentado.
O sucesso vem da conexão da marca com o público jovem e fã da NBA, que associa o basquete à cultura urbana e ao momento de consumir snacks em casa. Hellmann’s conseguiu transformar esses momentos em experiências deliciosas, alinhando seu portfólio, como a linha Supreme e as versões saborizadas de maionese, ao universo esportivo da NBA.
Essa parceria não é só um patrocínio, mas uma estratégia que une sabor, emoção e cultura, ajudando Hellmann’s a se destacar e criar novas oportunidades de consumo ao longo do ano.
Estratégia para alcançar público jovem e cultura urbana
A Hellmann’s apostou em uma estratégia clara para alcançar o público jovem e conectado à cultura urbana. A parceria com a NBA foi pensada para criar uma conexão relevante que vai além do esporte. O basquete é um estilo de vida para muitos, ligado a música, moda, comportamento e entretenimento.
A marca usou campanhas que incluíram ativações, lançamentos de produtos e eventos imersivos que misturam esses universos. Um exemplo é o Boteco Hellmann’s, que reproduz o clima dos bares brasileiros e atrai fãs para assistir os jogos em um ambiente descontraído e cheio de energia.
Além disso, a linha de maioneses saborizadas, como Bacon, Churrasco e Verde, foi central na comunicação, trazendo sabores que combinam com os momentos de consumo associados à NBA. Essa estratégia ajudou Hellmann’s a se posicionar como uma marca jovem, moderna e ligada a novas tendências culturais.
A comunicação também se apoia na forte base de fãs da NBA no Brasil, que já é uma das maiores do mundo. Assim, Hellmann’s conecta produtos e atitudes com os valores e hábitos desse público, fortalecendo a marca.
Sazonalidade de vendas e momento sofá
A Hellmann’s descobriu uma nova sazonalidade para suas vendas ao se conectar com a NBA no Brasil. As vendas de maionese saborizada cresceram muito no primeiro semestre, especialmente de janeiro a junho. Isso porque coincide com o final da temporada da liga de basquete.
Esse período ganhou um nome especial: “momento sofá”. É quando os fãs assistem aos jogos em casa, com lanches e petiscos. A Hellmann’s aproveitou essa situação para estar presente nas mesas brasileiras, oferecendo molhos saborosos que combinam com essa ocasião.
Antes, o primeiro semestre era mais fraco para vendas no setor de condimentos. Agora, a marca tem um pico de vendas que complementa o tradicional aumento do fim de ano. Isso reforça a importância da estratégia de alinhar a marca a eventos e hábitos culturais fortes.
Assim, Hellmann’s amplia seu mercado e fortalece a presença em um momento especial da rotina dos consumidores, transformando o assistir basquete em uma experiência com sabor único.
Linha Hellmann’s Supreme e versões saborizadas
A linha Hellmann’s Supreme é o carro-chefe da marca na parceria com a NBA, destacando-se pela qualidade e sabor marcante. Ela traz produtos como Ketchup e Maionese tradicionais, que conquistam consumidores há anos. Além disso, as versões saborizadas ganham espaço, com opções como Churrasco, Bacon, Verde e Alho, que adicionam um toque especial aos pratos.
Essas maioneses saborizadas são apresentadas no formato squeeze, facilitando o uso no dia a dia. Essa praticidade agrada o público jovem e os fãs de esportes, que buscam conveniência e inovação em condimentos. O lançamento dessas variações fortalece a conexão da Hellmann’s com os hábitos de consumo desse público.
O sucesso da linha Supreme e suas versões saborizadas mostra o equilíbrio entre tradição e novidade. Ela atende tanto quem valoriza um produto clássico quanto quem quer experimentar sabores novos, sempre mantendo a qualidade Hellmann’s. Essa variedade amplia o portfólio, incentivando o consumo em diferentes ocasiões.
Com essa estratégia, Hellmann’s se consolida como líder no mercado de maionese squeeze saborizada, atraindo consumidores fiéis e conquistando novos públicos, especialmente durante o “momento sofá” da NBA.
Ativações culturais e experiências imersivas
A Hellmann’s apostou em diversas ativações culturais e experiências imersivas para fortalecer a conexão com os fãs da NBA no Brasil. Um destaque é o Boteco Hellmann’s, que recria o ambiente dos bares tradicionais brasileiros e se tornou um ponto de encontro para os amantes do basquete.
Esses eventos são pensados para aproximar o público jovem e ampliar a presença da marca nos momentos de consumo. Nos botecos, os participantes assistem aos jogos, provam os produtos e vivem uma experiência completa, imersa na cultura do esporte e do sabor.
Além disso, a marca marca presença em eventos oficiais da NBA, como o NBA All-Star Weekend e as finais da liga, com estandes interativos, ilhas de molhos e brindes colecionáveis. Tudo isso cria um ambiente que envolve o fã e destaca o sabor irresistível dos produtos Hellmann’s.
Essa estratégia gera engajamento forte, com milhares de pessoas participando e compartilhando conteúdos nas redes sociais. As ativações são fundamentais para consolidar a marca como parte do universo cultural do basquete, além de impulsionar vendas e presença de mercado.
Boteco Hellmann’s e engajamento dos fãs
O Boteco Hellmann’s é uma ativação especial que uniu fãs da NBA em um ambiente descontraído inspirado nos tradicionais botecos brasileiros. O projeto promoveu a experiência de assistir aos jogos dos playoffs com muita cultura e sabor.
Em 2025, o Boteco chegou à sua segunda edição, com eventos em São Paulo e Porto Alegre que esgotaram os ingressos rapidamente. Mais de 2.700 pessoas participaram somando todas as noites, mostrando o sucesso da iniciativa.
Os fãs puderam aproveitar lanches, bebidas e toda a linha de produtos Hellmann’s, vivendo momentos únicos imersos no universo do basquete e da cultura urbana. A ativação gerou grande engajamento nas redes sociais, com mais de 2.000 conteúdos orgânicos publicados.
Pesquisas indicam que 95% dos participantes consideraram a experiência inédita para fãs de basquete no Brasil, e 88% afirmaram que passaram a gostar mais da marca após o evento. Isso mostra como as ativações culturais ajudam a criar fortes conexões entre a marca e seu público.
Presença na NBA House e eventos oficiais
A Hellmann’s marcou presença importante na NBA House, espaço oficial da liga no Brasil. Lá, a marca montou estandes interativos que proporcionam experiências únicas aos fãs durante as finais da NBA. Esse ambiente une tecnologia e entretenimento, aproximando Hellmann’s do público.
Além da presença física, Hellmann’s promoveu ativações especiais como a Quadra de Led, que oferece jogos e brincadeiras, e distribuiu brindes colecionáveis. A tradicional ilha de molhos também chamou atenção, reforçando o portfólio completo da marca para o público presente.
Participar dos eventos oficiais da NBA amplia a visibilidade da marca e cria uma conexão ainda mais forte com os fãs brasileiros de basquete. Essa estratégia fortalece a imagem de Hellmann’s como uma marca jovem, inovadora e alinhada à cultura esportiva.
Com esses movimentos, Hellmann’s posiciona-se de forma sólida entre os consumidores, aproveitando momentos importantes do calendário esportivo para gerar engajamento e impulsionar as vendas.
Resultados e consolidação da liderança no mercado
Após três anos de parceria com a NBA, a Hellmann’s consolidou sua liderança no mercado de maioneses squeeze saborizadas no Brasil. O crescimento nas vendas foi expressivo, com aumento de mais de oito vezes no volume e doze vezes no valor durante o período da campanha anual.
Essa colaboração ajudou a criar uma nova sazonalidade para a marca, focando no primeiro semestre do ano, tradicionalmente mais fraco para o setor. A estratégia alinhou a Hellmann’s com um público jovem e engajado, ampliando as ocasiões de consumo e fortalecendo sua presença no mercado.
A marca também consolidou sua narrativa única, combinando inovação, cultura urbana e esportes, o que impulsionou ainda mais seu valor e relevância. Com ativações fortes e produtos diferenciados, Hellmann’s reforça sua posição de liderança e atrai novos consumidores.
O sucesso da parceria e os resultados obtidos mostram como a união entre esporte e sabor pode gerar impacto real no desempenho comercial e na construção da marca.
Diretora de Operações do Grupo Ideal Trends, com mais de 15 anos de experiência em gestão, tecnologia e finanças. Especialista em operações escaláveis e liderança de alta performance, alia visão estratégica e gestão humanizada para impulsionar crescimento, inovação e resultados consistentes. Possui MBA em Liderança Empresarial e Inteligência Artificial (FIAP) e histórico de resultados expressivos.
