A creator economy deve alcançar US$ 43,9 bilhões em 2026, com crescimento impulsionado por amplificação paga de conteúdo, parcerias diretas e uso crescente de inteligência artificial. TikTok, Meta e YouTube lideram as plataformas preferidas para marketing de criadores.
Você já percebeu como a creator economy está cada vez mais presente no marketing digital? Em 2026, essa tendência promete crescer ainda mais, movimentando bilhões e transformando o jeito que marcas e criadores se conectam. Vamos entender um pouco mais sobre esse cenário?
Crescimento do investimento em creator economy nos EUA
O investimento na creator economy nos EUA está em forte crescimento. Em 2025, o gasto anual estimado foi de US$ 37,1 bilhões. Para 2026, a previsão é de um aumento para US$ 43,9 bilhões, representando um crescimento de cerca de 18%.
Grande parte desse aumento vem da amplificação paga de conteúdos em parcerias diretas nas redes sociais, que deve crescer 48%, alcançando US$ 13,2 bilhões. Também se espera um aumento de 56% na amplificação fora das redes sociais, totalizando US$ 11,1 bilhões.
Além disso, US$ 11,6 bilhões serão destinados a parcerias diretas para produção e publicação de conteúdo. Os anunciantes estão investindo cada vez mais para garantir maior alcance e engajamento com públicos segmentados.
O mercado está reconhecendo o valor da creator economy como componente-chave do marketing digital. Esse crescimento reflete a confiança das marcas no poder dos criadores para conectar produtos e consumidores de forma autêntica.
Distribuição do gasto em amplificação de conteúdo
O gasto com amplificação de conteúdo na creator economy está bem dividido em várias frentes para 2026. Nas redes sociais, o investimento previsto é de US$ 13,2 bilhões, um crescimento de 48% em relação a 2025.
Além disso, o conteúdo amplificado fora das redes sociais representa US$ 11,1 bilhões, um aumento de 56%. Isso mostra como as marcas apostam em diferentes canais para alcançar seu público.
Também são esperados US$ 11,6 bilhões para parcerias diretas com criadores, focando na produção e postagem de conteúdo exclusivo. Essa abordagem garante mais autenticidade e maior conexão.
Por fim, US$ 7,9 bilhões serão usados em anúncios que ficam próximos ao conteúdo dos criadores, tanto dentro quanto fora das plataformas sociais, crescendo 33% no próximo ano.
Preferência dos profissionais por macro e microinfluenciadores
Para 2026, a preferência dos profissionais de marketing por influenciadores mostra uma mudança clara. A maioria, 92%, planeja trabalhar com macro (100 mil a 500 mil seguidores) e microinfluenciadores (5 mil a 100 mil seguidores).
Isso acontece porque esses criadores conseguem equilibrar bom alcance e engajamento mais próximo com seus seguidores. Eles trazem autenticidade e custo-benefício para campanhas.
Por outro lado, o uso de celebridades caiu para 29%, enquanto mega influencers (500 mil a 5 milhões de seguidores) ainda são importantes para 60% dos profissionais.
Além disso, 58% pretendem trabalhar com nano influenciadores, que têm até 5 mil seguidores. Cada grupo atende objetivos específicos de marketing e ajuda a diversificar as estratégias.
Expansão do uso de conteúdo gerado por inteligência artificial
O uso de conteúdo gerado por inteligência artificial tem crescido muito na creator economy. Em 2025, 79% dos profissionais aumentaram seus investimentos nesse tipo de conteúdo.
Para 2026, a previsão é que esse número se mantenha, com 79% planejando aumentar ainda mais os gastos. Isso mostra a confiança na eficiência da IA para criar conteúdo.
Além disso, 76% dos anunciantes acreditam que a IA vai elevar o total investido na creator economy no próximo ano. Muitos estão ajustando seus orçamentos para incluir mais conteúdo gerado por IA.
Essa tendência está mudando a forma como as marcas trabalham com criadores, tornando a produção de conteúdo mais ágil e escalável, sem perder a autenticidade.
Principais plataformas para marketing de criadores em 2026
Em 2026, TikTok, Meta (Instagram e Facebook) e YouTube continuarão sendo as principais plataformas para marketing de criadores. Cerca de 26% das marcas planejam usar TikTok como foco.
Instagram vem logo atrás, com 23% das marcas e agências apontando como principal canal para campanhas de criadores. Já o YouTube, mesmo sendo conhecido pela monetização dos criadores, atrai 19% das marcas.
Facebook aparece em quarto lugar, com 18% das marcas planejando investir na plataforma. Menos populares, mas em crescimento, estão plataformas como Substack e Threads, ainda pouco utilizadas para anúncios.
Plataformas como Reddit têm pouca adesão para marketing de criadores, com menos de 2% das marcas e agências planejando usar. No geral, essas plataformas dominam o cenário para investir na creator economy em 2026.
Prioridades dos criadores nas plataformas digitais
Para 2026, os criadores digitais têm suas prioridades bem definidas nas plataformas. O YouTube aparece como a principal escolha, com 45% planejando expandir seu conteúdo lá. Ele é valorizado pela monetização e alcance.
Instagram e TikTok seguem próximos, com 41% dos criadores querendo aumentar sua presença. Essas redes são ótimas para engajamento rápido e formatos variados, como vídeos curtos e fotos.
O Facebook também ganhou atenção, com 35% dos criadores planejando expandir. A plataforma é vista como uma oportunidade, apesar de ser considerada um pouco subestimada por muitas marcas.
Snapchat está crescendo entre criadores, com 25% planejando expansão. Isso devido a melhorias nas opções de monetização e programas unificados que facilitam ganhos e interações.
Impactos da AI no orçamento de marketing de criadores
A chegada da inteligência artificial (IA) mudou o orçamento de marketing na creator economy. Em 2025, 79% dos profissionais aumentaram seus investimentos em conteúdo gerado por IA.
Para 2026, essa tendência deve crescer ainda mais, com 79% planejando aumentar a verba para conteúdo criado por IA. Isso mostra a confiança na tecnologia para gerar resultados melhores.
Além disso, 76% dos profissionais acreditam que a IA vai ampliar o total investido no marketing de criadores. Muitos estão redistribuindo recursos, reduzindo orçamentos tradicionais em favor do conteúdo automatizado.
Essa mudança destaca como a IA torna a criação de conteúdo mais ágil e escalável, reduzindo custos sem deixar de lado a personalização e autenticidade.
Tendências em tipos de influenciadores e formatos de conteúdo
As tendências em tipos de influenciadores mostram a preferência por uma combinação de perfis em 2026. A maioria dos profissionais planeja trabalhar com macro e micro influenciadores para alcançar diferentes públicos.
Além disso, os nano influenciadores, com menos seguidores, ganham espaço por sua autenticidade e engajamento próximo. Marcas estão planejando parcerias com perfis menores e mais nichados.
Em relação aos formatos, vídeos curtos continuam em destaque, principalmente pelo sucesso do TikTok e Reels do Instagram. Conteúdos rápidos, dinâmicos e autênticos conquistam mais atenção.
Por fim, o uso crescente de conteúdo gerado por inteligência artificial está transformando formatos, permitindo produção em escala e personalização, o que aumenta a eficiência das campanhas.
Diretora de Operações do Grupo Ideal Trends, com mais de 15 anos de experiência em gestão, tecnologia e finanças. Especialista em operações escaláveis e liderança de alta performance, alia visão estratégica e gestão humanizada para impulsionar crescimento, inovação e resultados consistentes. Possui MBA em Liderança Empresarial e Inteligência Artificial (FIAP) e histórico de resultados expressivos.
