Empresa investe pesado em mídia B2B para promover impressão consciente e reduzir impacto ambiental.
Lançamento da campanha Toner Free no mercado brasileiro
A nova campanha da Epson marca uma nova etapa em sua atuação global. O projeto “Toner Free”, que tem o Brasil como país de estreia, reflete a força do mercado brasileiro no segmento de impressoras corporativas e destaca o protagonismo do país em ações voltadas à sustentabilidade. A tecnologia precisada pela Epson elimina o uso de toner — material plástico altamente poluente — e substitui o método tradicional laser pela impressão a frio, baseada na tecnologia PrecisionCore Heat-Free que utiliza tinta líquida e microchips.
Benefícios ambientais e educacionais
Segundo dados divulgados pela empresa, essa inovação permite uma economia de até 86% de energia e reduz em 53% a geração de resíduos quando comparada às impressoras a laser convencionais. A campanha também tem a função educativa, alertando o mercado sobre o impacto negativo dos toners tradicionais e sugerindo uma impressão que alia eficiência e consciência ambiental. Para efeito de comparação, o consumo global anual de impressoras a laser equivale ao descarte de bilhões de sacolas e canudos plásticos.
Estratégia de comunicação e investimento
Narrada pelo Tiago Leifert e produzida no Brasil, a campanha inclui vídeos, podcasts, ativações em aeroportos, estratégias de streaming e ampla presença Out of Home (OOH) nas principais capitais brasileiras. Com um orçamento superior a dois milhões de dólares para 15 meses, este é o maior investimento em mídia da Epson no país e o primeiro esforço focado no mercado corporativo B2B.
Importância do Brasil no plano global
O Brasil é o único país fora da Ásia a abrigar uma fábrica da Epson, que atende boa parte da demanda da América Latina. Essa relevância reforça o papel estratégico do país para a companhia e a confiança da matriz japonesa no mercado nacional. A campanha marca também a aproximação da Epson à COP30, evento para o qual a empresa fornecerá mais de 170 equipamentos WorkForce Toner Free, que comporão a infraestrutura de impressão oficial.
Para Cinthia Araújo, Head de Marketing da Epson para América Latina, o lançamento fecha um ciclo importante, permitindo demonstrar o impacto positivo prático da tecnologia e o compromisso da empresa com o meio ambiente.
Diretora de Operações do Grupo Ideal Trends, com mais de 15 anos de experiência em gestão, tecnologia e finanças. Especialista em operações escaláveis e liderança de alta performance, alia visão estratégica e gestão humanizada para impulsionar crescimento, inovação e resultados consistentes. Possui MBA em Liderança Empresarial e Inteligência Artificial (FIAP) e histórico de resultados expressivos.
